Um recorte da variação topográfica que caracteriza São Paulo está presente na Vila Madalena e no seu entorno imediato, na zona oeste da capital. Desníveis que chegam a 20 metros entre vias próximas são condições com as quais os arquitetos têm que lidar ao desenvolver projetos para aquela região. É nesse bairro – notório especialmente a partir da década de 1970, quando universitários ali fixaram residência em razão da proximidade com os campi da Universidade de São Paulo e da Pontifícia Universidade Católica – que foi construída a maior parte dos edifícios da Idea!Zarvos, desde a época em que ela se chamava Movimento 1. A incorporadora se destacou ao ocupar um segmento do mercado imobiliário no qual a arquitetura é tratada de forma zelosa e considerada elemento que soma valor ao empreendimento.
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