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| Bench Design Total |
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Garrafas, caixas e rótulos
para almas "boas de copo" |
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Os projetos de embalagens de bebidas
representam significativa parcela dos trabalhos da Bench
Design Total, empresa de design, identidade visual e engenharia
de embalagens com 14 anos
de experiência no mercado.
Eles abordam desde a concepção ou redesenho
gráfico dos rótulos até a
criação de novos modelos de garrafas
e cartuchos, caixas ou latas.
Cada projeto tem período de elaboração
e desenvolvimento variando entre dois e oito meses
e durabilidade média de dois anos no mercado.
Anie Lou Magano Lima, diretora de Atendimento da Bench,
acredita que o diferencial das embalagens desse
setor, principalmente as de bebidas alcoólicas,
reside na abordagem do produto.
“O objetivo não é destacar características
físicas, como consistência e cor, mas
sugerir aspirações subjetivas vinculadas
à marca”, afirma.
Segundo ela, o consumidor buscaria satisfazer aspirações
de status, prazer, relaxamento, liberdade
ou euforia - sensações que os projetos
procuram explorar com cores, transparências, formas
e texturas.
No final de 2000, a Chandon brasileira lançou
o Chandon Rouge, espumante natural tinto brut, produzido
e engarrafado em Garibaldi-RS.
Como no mercado internacional, as garrafas comercializadas
no Brasil têm desenho exclusivo da marca, e o projeto
de embalagem desenvolvido pela Bench procurou traduzir
o anseio de modernidade da Chandon com a utilização
de poucas cores.
Um filme adesivo preto que recobre totalmente a garrafa
(sleeve) deu destaque, em tons de vermelho e dourado,
à identidade visual por meio de grafismo simples
e elegante, com o objetivo de atingir o consumidor jovem
e sugerir ao produto a imagem
de celebração.
Embalagens temáticas e comemorativas, sobretudo
as de fim de ano, são outro importante segmento
do mercado de bebidas.
A Bench criou, por exemplo, cartuchos especiais
para Bacardi, St. Raphael e conhaque Domus.
No final de 1999, elaborou as embalagens do Chandon
Millénaire e do Chandon 500 Anos, produtos
que celebraram a chegada do ano 2000
e os 500 anos do descobrimento do Brasil. |
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Almadén
Reserva Especial:
cartucho diferenciado destaca o produto |
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Cartuchos
Martini, “luz gerando movimento”:
adaptação de design italiano. No final do
ano,
a bebida se torna um presente |
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Chandon Tripack,
“doses de paixão”: embalagem
promocional, sugerindo o consumo acompanhado |
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Chandon Millénaire
e Chandon 500 Anos:
embalagens comemorativas |
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Terra
Brazilis,garrafa,embalagens
e identidade visual acompanhou
lançamento da bebida em 1999 |
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As garrafas possuíam cartuchos opcionais que reproduziam
os grafismos dos rótulos dos champanhes, conferindo-lhes
a conotação de presentes.
Os conceitos gráficos do Millénaire e do 500
Anos - imagens de cometas coloridos e de um país primitivo,
nascente, surgindo luminosas sobre fundo negro - lançaram
as bases para o projeto do Chandon Rouge, desenvolvido um ano
depois.
A Bench buscou destacar a tradição em seus trabalhos
para a Almadén. No projeto para a linha básica
de seus vinhos, elaborado em 2000, procurou-se vincular modernidade
ao resgate da origem dos produtos.
Assim, os rótulos das garrafas passaram a trazer ilustrações
dos vinhedos de Santana do Livramento, RS, onde são produzidas
as bebidas. Para identificar os diferentes tipos, foram utilizadas
cores contrastantes, que conferem impacto às embalagens.
Manter a tradição foi também o foco na
elaboração dos rótulos do champanhe De
Gréville (da Martini), que adotou filetes, relevos,
desenhos rebuscados
e o dourado para remeter a uma imagem clássica.O uísque
Dewar’s teve identidade visual reforçada,
com o tradicional rótulo estampado em relevo na
lata em formato redondo.
Texto resumido a partir de reportagem
de Evelise Grunow
Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 258 Agosto 2001 |
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Cartuchos
Bacardi:
logotipo ampliado,
trabalhado em cores |
Bacardi Limón:
produto especial e Dewar’s. Em
relevo, o rótulo do produto |
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Conhaque
Domus:
redesenho da garrafa
e dos rótulos contribuíram
para aumentar as vendas |
Chandon
Rouge: grafismos
e película adesiva formam imagem de descontração,
lazer e modernidade |
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St.
Raphael:
cartucho único usa faces diferentes para apresentar
dois tipos de produto |
Champagne De Gréville:
imagem tradicional, européia, em rótulos
dourados, com filetes e rebuscados |
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Linha
Almadén, “resgate da origem”: redesenho do rótulo,
informando origem e tipo de vinho através de cores e
ilustração |
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