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Com um projeto integrado de design,
a presença do Brasil na Asia Pacific Leather Fair, realizada
entre o final de março e o início de abril, em Hong
Kong, China, ganhou destaque especial e procurou assinalar
a qualidade do produto nacional.
O Brasil foi o país homenageado este ano na Asia Pacific
Leather Fair, a maior feira asiática de produtos de
couro, matérias-primas, máquinas e componentes. Para
garantir o sucesso da participação brasileira no evento,
as entidades gaúchas ligadas à produção de calçados,
componentes e máquinas encomendaram um plano de trabalho
ao GAD Design, de Porto Alegre, que cuidou da identidade
visual, do design gráfico, do projeto dos ambientes
promocionais e do design digital.
Essa participação foi organizada a partir da criação
e desenvolvimento de 4 elementos principais: a logomarca
própria; um estande institucional; os estandes
padronizados para os expositores individuais;
e todo o material promocional. A logomarca By
Brasil (criada por Jorge Muniz) foi concebida para reforçar
a presença dos produtos brasileiros num mercado internacional
cada vez mais globalizado e competitivo. “A preposição
em inglês transmite a idéia de universalidade”, explica
Luciano Deos, diretor executivo do GAD Design, “enquanto
o nome Brasil, com s mesmo, em vez de z, funciona
como afirmação de identidade nacional.”
O estande institucional, ocupando 240 m2, era aberto
e receptivo. Na frente, a área destinada ao bar funcionava
como elemento de aproximação. Ao fundo, três painéis
conceituais faziam referência à bandeira brasileira,
aos 500 anos do país e ao estilo tropical
(reforçando a imagem de produtos com desenho e matérias-primas
nacionais). Percorrendo o estande no sentido longitudinal,
a linha de mostruários exibia a diversidade da produção
brasileira. Atrás do bar ficavam as áreas de apoio e
um videowall de 16 m2 que exibia filmes sobre
o Brasil.
Por serem todos iguais, os estandes individuais,
espalhados nos diversos segmentos da feira, serviram
para marcar ainda mais a presença do país. Além
disso, demonstraram unidade, integração e cooperação
entre todos os expositores. O material promocional (sacola,
mouse pad, caixa de sapato, camiseta e banner) e
o material gráfico (o perfil institucional e os folhetos
dos expositores e das entidades patrocinadoras) também
serviram para acentuar a identidade visual da participação
brasileira.
(Edição 246 - agosto 2000)
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