Há décadas Tóquio importa modelos do Brasil para desfilarem criações de estilistas internacionais. Mais recentemente, os japoneses começaram também a levar para sua capital a moda desenhada por criadores brasileiros. É para esse mercado que Alexandre Herchcovitch informa destinar a maior parte das roupas que exporta. Natural, portanto, que a cidade fosse escolhida por ele para receber sua primeira loja fora do território nacional.

Inaugurada no primeiro semestre do ano passado, a loja se localiza no bairro de Shibuya-ku, região que concentra destacadas grifes internacionais. O projeto também é brasileiro, assinado pelo arquiteto Arthur Casas. A construção, com 18 metros lineares de perímetro e 6,50 metros de altura, é uma grande caixa mutante, cujas fachadas são suporte para as estampas desenhadas por Herchcovitch para suas coleções.

Casas conta que a edificação já existia e provavelmente foi construída como espaço comercial. “Como não possuía nenhum charme, decidi cobri-la com uma estrutura de fórmica, que funciona como suporte para as estampas das criações do estilista, substituídas a cada nova coleção”, explica o arquiteto. Para o autor, o desenho proposto desperta curiosidade quando a loja está fechada - uma curiosidade que não se sacia por completo quando está aberta, já que “ela não se expõe completamente”, ele observa.

O arquiteto afirma ter desenvolvido o projeto de acordo com o que ele observa ser o comportamento dos consumidores daquele país. “O japonês é mais curioso e exclusivista do que o norte-americano ou o brasileiro. No Brasil, as lojas precisam ter uma vitrine poderosa e os produtos devem ser superexpostos; no Japão, isso não é importante”, avalia.

A idéia do arquiteto - executada por uma empresa japonesa de acordo com a proposta inicial - era justamente trabalhar com essa curiosidade. Como as roupas desenhadas por Herchcovitch são muito ricas em detalhes, Casas diz que o projeto de interiores resolveu focar nelas sua atenção. “São as peças que devem atrair, e não a arquitetura”, justifica. Por isso, ele optou por trabalhar com materiais neutros, mas com “algum humor”. Os azulejos que se abrem e funcionam como suporte para acessórios são um exemplo, citado pelo autor, dessa verve. Uma grande pedra encontrada nas escavações durante a construção foi mantida como parte da ambientação.

A neutralidade aparece também no desenho da caixa registradora, executada em metal espelhado, de forma a passar quase despercebida. Outro ponto interessante no projeto foi dar dupla função às lâmpadas fluorescentes, que foram revestidas com acrílico: além de iluminar, elas são utilizadas como suportes para as roupas.

Casas revela ainda que recebeu de Herchcovitch total liberdade para criar, apenas com a recomendação de que fossem projetados suportes em número suficiente para o que seria exposto.


Texto resumido a partir de reportagem
de Adilson Melendez
Publicada originalmente em PROJETODESIGN
Edição 340 Junho de 2008